Due simboli della città di Cremona si incontrano, Sperlari, con 190 anni di storia rappresentante della tradizione dolciaria italiana e Mina, voce senza tempo e tra le più belle di sempre.
Insieme danno vita a una collaborazione inedita che segna il rilancio del marchio con un’identità rinnovata, a partire da una canzone scritta ed interpretata in esclusiva per il brand. Mina “è amatissima da generazioni diverse, capace di reinventarsi pur restando sempre fedele alla sua essenza. Il suo legame con Cremona è profondo, così come quello con la musica che emoziona, che resta, che attraversa epoche e linguaggi. La sua presenza in questo progetto non è solo artistica – spiega l’azienda – ma profondamente simbolica: rappresenta quella stessa capacità di attraversare il tempo e di emozionare che oggi definisce anche il nuovo volto di Sperlari”.
L’obiettivo della società, che ha recentemente rinnovato i vertici con la nomina di Riccardo Viani a nuovo ceo, “è costruire un’immagine di marca capace di parlare a più generazioni, mantenendo credibilità, radicamento e capacità di evolvere”. “Questo rilancio rappresenta per Sperlari un momento chiave: un’evoluzione che valorizza la nostra storia e, allo stesso tempo, ci proietta verso un posizionamento più distintivo, rilevante e contemporaneo. Abbiamo lavorato su ogni dimensione del brand – dal portfolio all’identità visiva, fino alla comunicazione” spiega Viani.
Le caramelle sono protagoniste della prima parte dell’operazione con due novità nella gamma Gran Gelées Duetto unendo frutta e spezie (Limone e Zenzero e Limone e salvia) e fiori e frutta (Fragola e Rosa e Mora e Viola) mentre da novembre il focus si sposterà sui prodotti stagionali (torrone e torroncini).
Per scoprire la voce di Mina dal 7 all’11 maggio è stato allestito un temporary store in corso Como, a Milano dove trovano spazio anche un jukebox che regala caramelle, un gioco dedicato agli aromi, una macchina fotografica per immortalare l’esperienza.