“Sono così eccitato e felice di annunciare che sono il nuovo volto di Covergirl – ha scritto James su Instagram – Ho iniziato la mia storia su Instagram un anno fa. Spero che questo possa servire a tutti per dimostrare che chiunque può usare trucchi se lavora duro. Non vedo l’ora di condividere con tutti voi tutto il mio mondo…”
James Charles ha 17 anni, è gay dichiarato, ed è il primo maschio nella storia di CoverGirl a prestare il suo volto per pubblicizzare un make up femminile. Nelle pubblicità, ad affiancare il giovane, ci sarà anche Katy Perry: “Sono onorata di annunciare la prima coverboy della storia di Covergirl con James.”